Hijo: antes, todo esto eran blogs. Lo que antes era un bosque de artículos, hoy se ve de otra manera. Internet evoluciona, el público cambia y el nuevo marketing de contenidos se adapta a lo que la red soporta para ofrecer lo que la gente reclama. Hasta no hace mucho, unos textos ingeniosos y un blog regado regularmente eran más que suficiente para destacar. Ahora ya no.
La creciente competencia y los nuevos formatos digitales han empujado a esta estrategia a evolucionar hacia nuevas formas más efectivas y creativas de llegar a la audiencia. Así es el nuevo marketing de contenidos: algunas de las últimas tendencias en la industria que están triunfando en la actualidad, así como las que se vislumbran en el horizonte del futuro.
- Contenido de video: Deja de resistirte: tienes que hacerlo.El video se ha convertido en una de las formas más populares de consumir contenido en línea. Las plataformas como YouTube, Instagram y TikTok han impulsado el auge de este formato, especialmente consumido en vertical y con creaciones cortas, muy rara vez por encima del minuto de duración. Estos videos ofrecen una forma más dinámica y visual de transmitir información, lo que resulta en una mayor participación de la audiencia. Las opciones van desde tutoriales, entrevistas, vlogs hasta contenido en vivo, permitiendo a las marcas conectar de manera más auténtica con su público objetivo.
- Contenido interactivo: El contenido interactivo es otra tendencia en auge en el nuevo marketing de contenidos. Permite a los usuarios participar activamente en la experiencia y personalizarla según sus preferencias. Los cuestionarios, encuestas, juegos y herramientas interactivas proporcionan una forma divertida y atractiva de captar la atención de la audiencia. Además, el contenido interactivo ofrece una valiosa retroalimentación y datos demográficos que pueden ayudar a las marcas a comprender mejor a su audiencia y adaptar sus estrategias de marketing.
- Microinfluencers y colaboraciones: No es nuevo, pero sí muy importante. Los influencers continúan siendo una poderosa herramienta en el marketing de contenidos, pero de un tiempo a esta parte está surgiendo una nueva tendencia hacia los microinfluencers. Estos son usuarios con una base de seguidores más pequeña pero altamente comprometida y segmentada. Al asociarse con microinfluencers, las marcas pueden llegar a audiencias más específicas y establecer conexiones más auténticas. Además, las colaboraciones con otros creadores de contenido también se están volviendo más comunes, lo que permite un mayor alcance y una diversificación de las perspectivas.
- Contenido generado por el usuario (UGC): El contenido generado por el usuario se ha convertido en una forma muy poderosa de marketing de contenidos. Las marcas están invitando a sus seguidores a crear y compartir contenido relacionado con sus productos o servicios. Esto no solo fomenta la participación de la audiencia, sino que también proporciona testimonios y reseñas auténticas que pueden influir en la toma de decisiones de otros consumidores. Además, el UGC también puede ser utilizado como material para futuras campañas de marketing. El único problema: gustar tanto a tus seguidores que lo hagan por sí mismos.
- Realidad aumentada (AR) y realidad virtual (VR): Apple ya ha despejado el camino con el anuncio del lanzamiento de su Vision Pro, dispositivo pensado para la realidad virtual. La realidad aumentada y la realidad virtual están emergiendo como tecnologías disruptivas en el marketing de contenidos. Estas tecnologías ofrecen experiencias inmersivas y envolventes que pueden ayudar a cualquier marca o empresa a conectar a un nivel muy íntimo con cualquier usuario.
Más allá de formatos, soportes o enfoques, hay una cuestión en el marketing de contenidos que no es una moda, sino una realidad: es conveniente dejarlo en manos de profesionales. Tener una estrategia bien definida, un relato adecuado a tu realidad y unas manos profesionales a cargo de todo el proceso es una de las principales fórmulas para acercarse al éxito. ¿Hablamos?